Die Verwendung des Google Consent Mode wird Pflicht

Die Umsetzungsfrist für den Google Consent Mode v2 endet im März 2024. Alle Website-Betreiber, die Dienste von Google nutzen, wie Google Ads und Google Analytics, müssen sicherstellen, dass sie ab diesem Zeitpunkt die Nutzerzustimmung gemäß den neuen Richtlinien einholen.

Google Consent Mode - Was ist das?

Der Google Consent Mode v2 ist eine Funktion von Google, die mit dem Cookie-Banner auf der Website zusammenarbeitet und das Verhalten der Google-Tags anpasst, je nachdem, ob der Nutzer Cookies akzeptiert oder ablehnt. Die Signale, die das Cookie-Banner an Google sendet, enthalten Informationen zu Analyse, Anzeigen, Personalisierung und Datenaustausch. Ohne diese Signale kann Google keine Nutzer- oder E-Commerce-Daten verfolgen oder Personalisierung vornehmen.

Funktionsweise

1. Anpassung von Google-Tags basierend auf Zustimmung

Sobald ein Nutzer über das Cookie Banner eine Entscheidung trifft (Cookies zustimmen oder ablehnen), passt der Google Consent Mode die Funktionalität der Google-Tags entsprechend an.

2. Verarbeitung durch Google bei Einwilligung

Bei Zustimmung des Nutzers funktionieren die Google-Tags auf der Website wie gewohnt. Google kann alle erforderlichen Daten gemäß den vordefinierten Einstellungen sammeln und verwenden.

3. Dateneinschränkung bei Ablehnung

Lehnt ein Nutzer die Einwilligung ab, wird die Datenerfassung für diese Nutzerkategorie eingeschränkt. Der Google Consent Mode sendet ein entsprechendes Signal an Google, das anzeigt, dass die Datensammlung für diese Kategorie begrenzt ist.

4. Conversion-Modeling bei Ablehnung

Im Falle der Ablehnung nutzt Google verschiedene Technologien wie Conversion Modeling mit maschinellem Lernen, um dennoch relevante Verbindungen zwischen bestimmten Nutzerinteraktionen und Conversion-Ereignissen herzustellen. Dies ermöglicht eine gewisse Analyse und Optimierung, auch wenn die Datenerfassung eingeschränkt ist.

Der Google Consent Mode ermöglicht es Website-Betreibern, die Privatsphäre der Nutzer zu respektieren, während sie gleichzeitig die erforderlichen Daten für effektives Marketing und Analysen sammeln können. Dies trägt dazu bei, den rechtlichen Anforderungen gerecht zu werden und gleichzeitig eine positive Nutzererfahrung zu gewährleisten.