Bilanz 2016:
E-Commerce-Handel wächst und wächst
2016 konnte wieder einmal ein Wachstum für den E-Commerce-Handel verzeichnet werden. Dies schlug sich insbesondere bei den Männern zu Buche. Fast in allen Produktkategorien kauften im Besonderen die Männer digital mehr ein.
So lag laut dem im Februar 2017 publizierten Bericht des Bundesverbandes E-Commerce und Versandhandel das Umsatzwachstum für den gesamten B2C E-Commerce-Bereich bei 12%. Steigerungen wurden sowohl im Bereich von digitalen Dienstleistungen, Reise-Event-Tickets, als auch bei Downloads verzeichnet. Die Produktkategorie Bekleidung verzeichnet im Vergleich zu den Kategorien Haushaltsgeräte, Heimtextilien und Lebensmittel eher mäßiges Wachstum. Rückgänge wurden zudem nur im Bereich eBooks und Medizin erzielt.
Neues Käuferverhalten bei Männern.
2016 liegen die Männer im Online-Handel vorne. Auch in unerwarteten Produktkategorien wie Möbel, Lampen und Dekorationen. Hier wurde ein Zuwachs von 40,5% erwirtschaftet. Das Umsatzwachstum bei den Männern übertraf aber selbst die Ausgaben der Frauen für Produkte wie Schuhe, Heimtextilien und Hobby- und Freizeitartikel. Anders verhielt es sich jedoch bei dem Produktfeld Haushaltsgeräte, hier verzeichneten die Frauen ein Plus von 62,1%. Bei den Männern ergab sich hingegen ein Minus von 5,2%.
Schließlich konnten in nahezu allen Produktgruppen zu den in Deutschland expandierenden E-Commerce-Käufen positiv beitragen. Und 2017 geht es stetig weiter.
Top 5 Produktkategorien 2016 e-Commerce Umsatz im Einzelhandel in Deutschland, nach Geschlechtern
(Mio. in Euro inkl. Umsatzsteuer)
| Umsatz e-Commerce | Veränderung 2015/2016 | |
| Frauen | ||
| 1. Bekleidung | 7,1 | 5,9 % |
| 2. Elektronikartikel & Telekommunikation | 2,8 | 16,8% |
| 3. Schuhe | 2,3 | 6,4% |
| 4. Bücher & ebooks | 2,0 | -2,0% |
| 5. Haushaltswaren & -geräte | 1,7 | 62,1% |
| Gesamt | 25,7 | 8,4% |
| Männer | ||
| 1. Elektronikartikel & Telekommunikation | 5,9 | 15,3% |
| 2. Bekleidung | 4,1 | 22,5% |
| 3. Computer/Zubehör/Spiele/Software* (*inkl. Downloads) |
2,4 | 24,8% |
| 4. Möbel, Lampen, Dekoration | 1,9 | 40,5% |
| 5. Bücher & ebooks | 1,5 | -1,7% |
| Gesamt | 27,1 | 16,6% |
Quelle: Bundesverband E-Commerce und Versandhandel (bevh),"Interaktiver Handel in Deutschland 2016", 21. Februar 2017
blickfang – E-Commerce-Agentur Allgäu
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