Erfolgreiche Shopping-Kampagnen erstellen

Als Einzelhändler und Onlineshop-Betreiber haben Sie sicherlich schon einmal von Google Shopping gehört. Bei jeder Suchanfrage werden Shopping Anzeigen noch vor den Textanzeigen ausgeliefert und sind das erste, das Nutzer bei Ihrer Suche sehen. Doch wie können die Shopping Anzeigen Ihnen helfen mehr Ihrer Produkte zu verkaufen? Und wie schaffen Sie es, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Anzeigen in der Suche erscheinen und nicht die Ihrer Wettbewerber? Ganz einfach, entscheidend ist hierbei Ihre Landingpage sowie auch die Qualität des Datenfeeds, den Sie bereitstellen.

Was braucht man für Google Shopping?

Zur Erstellung einer Shopping-Kampagne benötigen wir:

• einen Produktdaten-Feed
• Hinterlegung des Feeds im Google Merchant Center
• eine Shopping-Kampagne, die aus Google Ads heraus gesteuert wird und mit den Produktdaten aus dem Merchant Center versorgt wird

Wie funktioniert das Ausspielen von Shopping Anzeigen?

Shopping Ads werden auf Basis der eingereichten Produktinformationen wie Titel, Beschreibgung und Kategorie ausgespielt - nicht anhand von festgelegten Keywords. Bedeutet im Endeffekt für Sie: Je optimierter Ihre Produktdaten sind, desto besser kann die Suchmaschine das Produkt einordnen. Und: Je relevanter ein Produkt für eine Suchanfrage ist, desto weiter vorn wird die Anzeige platziert.

Der Aufbau einer Google Shopping Kampagne

Google Shopping Produktfeed optimieren

Der Produktfeed ist schon die halbe Miete, denn der Feed bildet die Datengrundlage. Bevor der Shoppingfeed ins Merchant Center hochgeladen weren kann, müssen die Shopping-Richtlinien von Google erfüllt sein. Ein qualitativ hochwertiger Feed wird von Google bevorzugt und zu besseren Konditionen ausgespielt.

Produkttitel

Der Produkttitel sollte gut gewählt sein und die wichtigsten Attribute enthalten, bspw. Marke, Produktart, Material, Farbe. Ein großer Vorteil ist, wenn das wichtigste Keyword bereits im Titel vorhanden ist, denn Google verwendet den Titel, um festzustellen, ob das Produkt auf eine bestimmte Suchanfrage zutrifft.

Produktbeschreibungen

Produktbeschreibungen und Titel machen Ihre Shopping-Anzeigen aus. Investieren Sie also in detaillierte und bedarfsorientierte Beschreibungen ihrer Produkte. Dadurch profitieren schlussendlich auch Ihre Conversionraten im Shop. Der Nutzer wird mit einer gut durchdachten Produktbeschreibung vom Produkt überzeugt und die Wahrscheinlichkeit eines Kaufes wird erhöht. Vorteil: nicht nur Ihre Nutzer enthalten mehr nützliche Informationen über das Produkt, sondern auch die Suchmaschinen. Ihre organischen Rankings können also ebenfalls davon profitieren.

Um sich von der Masse abzuheben, ist es immer empfehlenswert originelle Produktbeschreibungen mit passenden Keywords und Zielgruppenansprache zu verfassen und nicht simpel die Herstellerangaben unbearbeitet zu übernehmen.

Produktbilder

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Ansprechende Produktbilder für den Nutzer sind daher sehr wichtig, denn Bilder spielen eine große Rolle bei der Kaufentscheidung. Achten Sie darauf, dass nur freigestellte Bilder bzw. Bilder mit weißem Hintergrund für das Hauptproduktbild verwendet werden. Bilder mit zu viel Ablenkungen, werden von Google entweder abgelehnt oder weniger oft ausgespielt. Wichtig ist außerdem auch die Auflösung. Schlecht aufgelöste Bilder schrecken Kunden ab, aber auch Google bevorzugt hochaufgelöste Bilder. Im Product-Feed können Sie bis zu 10 zusätzliche Bilder einreichen. Stellen Sie mehr Bilder zur Verfügung, damit Kunden eine bessere Vorstellung der Produkte bekommen.

Für die Bildgröße gelten folgende Anforderungen:

• Bilder von Nicht-Bekleidungsartikeln: mindestens 100 x 100 Pixel
• Bilder von Bekleidungsartikeln: mindestens 250 x 250 Pixel
• Kein Bild darf größer als 64 Megapixel sein
• Keine Bilddatei darf größer als 16 MB sein

Produktbewertungen

Mithilfe von Produktbewertungen können Sie bei Google Shopping Ihre Einträge hervorheben, aber auch bei Ihren potenziellen Kunden Vertrauen aufbauen sowie Ihre Sichtbarkeit in der Suche verbessern. Damit in Ihren Shopping-Einträgen Produktbewertungen angezeigt werden, müssen mindestens 50 Rezensionen über alle Produkte hinweg vorhanden sein. Zusätzlich muss das beworbene Produkt mindestens 3 Bewertungen haben, damit die Bewertungen angezeigt werden.

Google Shopping Ads beeinflussen zwar die Kaufentscheidung im besten Fall positiv, aber der Kauf findet dennoch auf Ihrer Website oder Ihrem Shop statt. Daher ist ein vernünftig strukturierter Shop mit ansprechendem Design unverzichtbar. Allein ein super optimierter Produktfeed reicht daher nicht aus!